酒类广告厮杀激烈

哈尔滨啤酒、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒……啤酒类企业在世界杯期间次第登场，使出浑身解数在赛场外展开了激烈角逐。特别是哈尔滨啤酒，因为和知名啤酒品牌百威携手，砸下重金，成为这次世界杯期间广告频次最密、国内推广力度最大的品牌之一。

燕京啤酒奥运以来一直使用的广告语“超越梦想，感动世界”现在换成了“清爽感动世界”。集团党委副书记丁广学向媒体表示，燕京啤酒世界杯期间在央视的广告投入达数千万。而另一行业巨头百威把旗下哈尔滨啤酒推入大众的视野之内，也打算借此机会提高“哈啤”在全国的知名度和销售量。

据银河证券食品饮料业分析师预测，世界杯将助推主题投资，在此期间，啤酒行业全年吨酒价格、产量和销售收入增长率分别有望达到3%、7%和10%左右。

专家说法

推高世界杯广告收入

将殃及球迷利益

央视广告部一直不愿公开披露世界杯广告收入。据称，热炒、推高央视世界杯的收入，将增加下次世界杯转播权谈判的难度，殃及球迷。

据了解，目前，国际足联已经极大推高了世界杯足球赛的转播价格，央视世界杯转播权的谈判进行得非常艰难。世界杯的版权费，从1998年的200万美元上涨到目前的1亿多美元，世界杯转播权的价码翻了几十倍。

因此，中国传媒大学副校长丁俊杰教授不主张热炒世界杯广告收入。他认为，如果媒体一味炒作、夸大央视的广告收入，那么下一次中国购买世界杯的版权费用将是天价，那个时候，中国的球迷可能也需要像国外那样，为看世界杯足球比赛支付费用。还有一种情况，就是“国内媒体买不起转播权，球迷没的看了”。因此，炒作央视世界杯广告收入将殃及球迷利益。

来源：北京晚报 编辑：马原