揭秘网络“推广”

导读：中央电视台《焦点访谈》11月7日晚间播出节目《揭秘网络推广》，以下为该节目文字实录：

中国网络电视台消息(焦点访谈)：如果你经常上网，就会发现，如今，网络红人，网络热门事件和话题层出不穷，你可以一夜蹿红，也可能瞬间成为众矢之的。在感叹网络威力的同时，人们可能并不知道，这些网络现象往往并非自然形成，而是出自背后隐藏的推手，他们已经自成体系，分工明确，有策划、有公关，甚至还有打手，形成了一股不小的势力。通过记者的调查，我们来看看他们是如何运作的。

靠负面事情把知名度炒起来

前几天，某公司的销售人员王先生因其公司的新产品需要在市场上打开销路，找到了一家网络推广公司，然而，当王先生与该公司的业务人员联系上之后，他们采取的推广方法，却让王先生吃了一惊。他说，只要他同意，网络推广公司就能利用任何手段，任何炒作方法，任何语言传播手段，在一两个月之内，让他的产品以至于品牌竞争力，快速得到大幅度提升。

网络推广公司所指的手段是什么呢？王先生介绍说，比如，对和你竞争的同类产品、同价位的产品进行一定打压，然后在短时间内，通过大量的网络口碑相传，病毒相传，把我的品牌的关注度大幅拉升。

王先生认为这种做法太不道德了，他在网上又找了几家网络推广公司，发现几乎所有公司采取的推广手段都大同小异，于是，他只好放弃了用网络推广公司来推销自己的产品。

记者在互联网上输入"网络推广"，发现目前从事网络推广的公司还着实不少，提供的服务也五花八门。而网络推广的主要手法就是"推"、"打"、"删"。那么，这些公司都是怎样运作的呢？记者，展开了调查。

记者找到了一家网络公司，提出想成为网络红人。这位公司的业务人员一口答应下来。同时告诉记者，要想火就必须"与众不同"。

暗访时，某网络推广公司业务人员告诉记者：这两年，网络红人基本上没有特别正常的人。该公司的业务人员对记者说，被炒作者的真实相貌、真实背景完全不重要，只要愿意暴露隐私，一切都不成问题。他说，靠负面事情把知名度炒起来，很多网民站出来骂，骂得越厉害，说明关注度越高，越火。

一家网络推广公司业务人员说，"我们调查网络很长时间了，网络什么走红？色情、暴力、三俗的东西"。这名业务人员表示，没有争议，就没有关注度，要想成名，必须走负面新闻。当负面新闻炒到一定程度，就开始他们炒作的第二阶段了："拨乱反正"，把形象扳正过来。就是通过另外一个人"很真实地"描述出他的背景，当然，有一部分是真的，有一部分杜撰。一般，同情的网民特别多，他的负面形象基本上没了。

这名业务人员介绍了炒作的流程，先找一帮人在网上发表一些狂放不羁的言语，甚至发表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的内容来吸引广泛关注，之后，再找一帮人站出来为其澄清。最后再通过网络投票、重大事件来巩固人气。一个炒作就这样完成了。他说，这需要很详细的流程化规划，要媒体跟进。