2013成都财富全球论坛，不仅嘉宾如云、星光熠熠，还吸引了129家国（境）内外媒体638名记者云集。

作为东道主，成都在做好媒体服务的同时，更进行了一场精彩的城市营销。新闻宣传部门主动提供丰富的“新闻原料”，成功地把世界的关注焦点从活动本身扩展延伸到成都的发展上，使媒体在报道好论坛本身的同时，多说“四川话”、“成都话”。

盘点国内外各大媒体、网站的报道，截至目前，已有8000余篇精彩的新闻、320万条搜索条目，浓墨重彩，集中宏大，聚焦的不仅仅是财富论坛的举办盛况、嘉宾的精彩观点，更有成都这座“财富之城、成功之都”的经济活力、发展潜力和诱人商机。随着财富论坛的圆满落幕，境内外媒体报道呈几何式增长。从报道内容倾向性来看，“西部崛起”、“财富西进”、财富论坛对中国民生及中国西部地区经济发展的正面效应成为关注焦点。

6月15日，距离2013成都财富全球论坛闭幕已有一周。此时，报纸上、荧屏里、电波中、网络上，依然处处可见“财富”与成都的画面、影像和声音。仿佛用再多的篇幅来关注2013成都财富全球论坛都显得意犹未尽。

诚如中央电视台副台长魏地春所言，“世界商业领袖把全球经济的焦点、热点和未来趋势判断，以及解决目前全球经济复苏的智慧带到了成都，成都也成为世界目光的聚焦点。”

善于“用势”，巧妙“借势”。借助财富论坛这个全球性的宣传平台，最大限度地开启了“让世界了解成都、让成都走向世界”的窗户。在中外媒体的聚焦之下，中国快速崛起的发展大势，成都打造“西部经济核心增长极”的美好前景，与论坛本身的新闻一起，在全球传播。

在各路媒体精彩纷呈的聚焦背后，在城市品牌面向全球的传播背后，是宣传部门超前谋划、借势植入的创新表达，以及参战人员无缝对接、环环相扣的精心服务。

可以说，通过一系列高水平、国际化的城市营销和宣传策划，成都不仅出色地组织了对本次论坛的报道，还成功地将世界的关注焦点从活动本身扩展延伸到城市的发展上，为建设开放型区域中心和国际化城市营造了良好的外部环境。

8000余篇精彩报道

聚焦“财富成都”

6月9日，2013成都财富全球论坛闭幕后第二天，在百度搜索“成都财富全球论坛”，出现的新闻条目已达320万。

据不完全统计，论坛召开的短短三天，全球共刊播了8000余篇（条）相关稿件，其中，中央主要媒体报道1230余篇（条），境外媒体刊播稿件300余篇，省外媒体报道60余篇（条），省、市媒体报道6500篇（条）。

细看这些新闻不难发现，媒体不仅纷纷聚焦这个世界最高规格的财经盛会，还不吝笔墨、不惜时段，对此次论坛的举办地——成都给予了高度关注，从经济、社会、文化、生态等各个方面，与广大受众共同分享成都这座“财富之城、成功之都”。

中央媒体突出报道。《人民日报》不仅报道论坛新闻，还对“成都七十二小时过境免签”予以关注，更刊发了《238家世界500强落户——外企赞誉：“成都，都成！”》等记者观察类报道；新华社推出的《“财富”选择：世界500强眼中的成都“速度”》等报道被媒体广泛采用；中央电视台的播出时长近5个小时，成都以及财富论坛频频登上新闻联播、焦点访谈、财经频道、新闻频道、中文国际频道和英语新闻频道；《光明日报》、《经济日报》均连续3天推出专题评论、报道，还对成都交通建设、“北改”工程等进行聚焦；《中国日报》每日刊发4个整版的“Chengdu!Can Do”专刊，集中展示成都优越的投资环境和比较优势。

向来角度迥异的境外媒体，这次报道也惊人地一致。路透社、华尔街日报、朝日新闻、日本经济新闻、香港南华早报、凤凰卫视、澳门日报等媒体报道，普遍对我市经济社会发展表示出更客观的认识和更理性的肯定，看好成都、四川乃至中国西部发展前景。凤凰网、新加坡联合早报网开设专题，全方位、多角度介绍论坛和成都。

其实，中外媒体对财富论坛、对成都的关注不仅仅局限在论坛期间。从去年4月9日，《财富》杂志总编辑苏安迪向世界宣布“2013财富全球论坛落户成都”之时起，成都就聚焦在了全世界的镁光灯下，并以“中国的新未来”形象频频登上全球各大主流媒体。围绕“成都——财富之城，成功之都”、“成都——中国的新未来”主题，各大媒体陆续刊发了上百篇重点深度报道。发行面覆盖全国21个城市的《外滩画报》，罕见地用30页、7个篇章的规模对成都进行专题报道。

“财富之城、成功之都”的魅力，引来了全球关注的目光，英国、法国、新加坡、比利时等国内外知名媒体纷纷聚焦成都。

英国《金融时报》旗下的《外国直接投资(FDI)》杂志刊发了长达12页的调研报告，向世界展示成都这颗中国西部新星；法国国内发行量最大的报纸《费加罗报》用超过半版的规模，讲述《成都成外企投资新乐园》，在法国读者中产生了很大的影响；欧盟主流媒体《新欧洲》周报以一个整版的篇幅报道成都，并以“很成都”的图片，传递这座城市的历史文化特色……

展示成都，推广成都，应用的宣传手段，并不仅仅是新闻报道。

从去年6月起，一款以大熊猫为主体的财富论坛公益宣传广告逐渐登上全球各大城市和机场等重要点位，向来来往往的人群自豪地宣告：世界500强有一半已落足在我的家乡。

在2013成都财富全球论坛开幕前夕，由新华社国际部与我市携手打造的《财富·成都》移动客户端正式上线，以论坛为焦点，以成都为坐标，借助移动新媒体手段，用中英文双语界面进行全方位、多层面的新闻、咨询播报。

借助新媒体，一年来，成都在相关新闻门户网站、新闻专题、社交媒体等传播财富论坛的相关话题，覆盖海内外受众逾2亿人次。仅在本次论坛期间，各级新闻网站推出的报道就达2500余篇，每天100万用户通过手机报查看到论坛讯息，“成都发布”、“微成都”等发布的微博直接覆盖网民1000多万。立体的宣传攻势，有节奏的宣传节点，形成了一波接一波的宣传热潮，将成都良好的发展态势、充沛的发展活力、美好的发展未来、悠久的文明历史、独特的地域文化、宜居的生活环境源源不断地展现，把更多成都画面、成都声音、成都影像传向世界，促使成都国际美誉度不断提升。

20余个场外精彩活动

借势展示成都

举办财富论坛，是成都改革开放30多年来具有里程碑意义的标志性事件，是成都推进现代化国际化建设面临的重大历史性机遇。

能不能用好财富全球论坛的聚焦效应，关键在于能否引导媒体在报道好论坛本身的同时，多说“四川话”、“成都话”，把世界的关注焦点从活动本身扩展延伸到四川和成都的发展上。

在遵循新闻规律的基础上，从媒体的需求出发，市委宣传部精心组织了20余个场外活动，借势植入创新表达，引导媒体突出报道成都发展成就、独特资源禀赋、发展优势、巨大潜力和“五大兴市战略”，及城市的形态、业态、文态、生态，全面展示了成都作为四川的“首位城市”和西部经济核心增长极的发展定位和独特的城市文化魅力。

成都独具匠心地推出“特色亮点采访线活动”，每天向记者推荐五条充分反映成都文化底蕴和产业发展的特色亮点采访线路，涵盖了成都的高新技术、快速的产业发展、丰富的历史文化和生态环境建设等十余个具体点位，吸引了上百名记者的目光和浓厚的采访兴趣。

大熊猫基地、新都宝光寺、青白江物流中心、都江堰、郫县安德镇、高新综合保税区、洛带客家古镇、龙泉成都国际汽车城、东郊记忆、金沙遗址公园、大邑安仁古镇……精心安排的这些采访线路，让来自中新社、发展杂志、中国联合商报等媒体的记者大呼过瘾，许多记者一路采访、一路拍照，将现场情况传回各自媒体。

“成都的发展超出想象，十分难得。”发展杂志主编纪泰和不吝赞美之词。“安排内容丰富，点位特色鲜明，准备十分精心，让我们进一步了解了成都。”采访结束时，记者们意兴阑珊，希望有机会再来成都采访报道。

名为“成都之夜”的文化体验活动，既展示了成都的文化魅力，也成为媒体新闻报道的又一“富矿”。6月6日和7日晚，新闻服务中心组织了两次“成都之夜”的文化体验活动，不少记者慕名而来，兴致勃勃地参加“东郊记忆”消夏游，夜游武侯祠锦里和古镇黄龙溪，体验“兰桂坊”特色街区，观看大型演出《天府蜀韵》和音乐剧《金沙》。

“兰桂坊”的美丽夜景、黄龙溪的火龙舞狮等特色表演、东郊记忆的露天音乐会、《天府蜀韵》和《金沙》的精彩演出等，给中央电视台、经济日报、湖北日报、南京日报等上百名记者朋友留下了难忘印象。“我参加采访过多次重要会议和大型活动，这次采访却是印象最深的一次。”《英才》杂志记者龚有国说，这些体验活动既放松了身心，又加深了对美丽成都的了解，他和同事希望能借此更多地了解成都历史文化。

每届财富论坛期间，和嘉宾论坛同样精彩的，还有嘉宾配偶活动。本届论坛期间，嘉宾配偶参观了杜甫草堂、许燎源博物馆、成都大熊猫繁育基地新博物馆、蜀江锦院、武侯祠·锦里等景点，现场学习了书法、拓片、作画、扇面制作等传统文化，专程到成都会馆品鉴川菜，开展了包饺子、做“三大炮”等体验活动，在吃、住、行、游、购、娱过程中，充分感受到了成都的历史、自然、民俗特色魅力，留下了难忘的成都体验。

在不打扰嘉宾配偶体验的前提下，如何让这些精心设计的活动让更多嘉宾看到？如何全面展现成都历史、自然、民俗的精华和集萃？新闻服务中心妥善精选媒体，细心组织采访，既通过对嘉宾配偶体验活动的报道展示了成都特有的文化魅力，捕捉到嘉宾配偶在成都体验的精彩瞬间，又有效避免了记者采访影响嘉宾配偶体验活动。6月8日，嘉宾配偶参观完都江堰水利工程，在上车前，特意邀请同行的媒体记者合影，以感谢记者们的全程记录。

论坛虽然只有短短三天，但通过借势植入和创新表达，来自全球的媒体深度挖掘体现了成都精神和风貌的亮点，进一步提升了成都的美誉度和影响力。省委常委、成都市委书记黄新初说:“通过此次论坛,我们在世界上做了一次非常重要的‘广告’。”