赞助企业跑到前台

世博会不能直接宣传产品，但如同奥运会一样，哪一个雄心勃勃的企业愿意错过这个绝佳机遇？工业和贸易仿佛是世博会的潜台词，在这里，企业和产品的身影几乎无处不在。

由企业直接赞助提供的钢铁、水泥、玻璃等建筑材料隐藏在各个国家馆之中，工作人员的服装则是流动的广告，意大利工作人员身穿意大利名牌制服，德国的文化大使们脚上的鞋子则来自德国一家公司。走进德国馆，会看到琳琅满目的德国产品，从智能鞋子、宝马汽车的座椅、平底锅到各种家用产品。意大利馆,则摆放着法拉利、兰博基尼跑车,这些将是中国城市消费者难以抵挡的。

本届世博会，青岛海尔赞助了山东馆，海尔美国、海尔欧洲、海尔澳洲分别赞助了世博美国馆、意大利馆和新西兰馆，海尔全球运营总监张铁燕希望海尔全球的消费者体验世博会的精彩，“把世界带回家”。同时，海尔还将在世博会期间为消费者提供整套的绿色低碳产品，与全球消费者一起倡导低碳生活。

一些在世博园拥有自己场馆的企业更是这场“公关大战”的主角。世博会吉祥物海宝和来自可口可乐企业馆“快乐工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“劳模”一齐作为首发阵容,亮相启动仪式，与中外游客热情互动。由此，这一贯穿整个世博会期间，累计表演多达920场的“公关”旅程也正式启动。由中国三大石油巨头联合出资兴建的石油馆通过演示石油与人类衣食住行的关系，倡导珍惜能源的观念。奥美公关中国区董事总经理张曼华认为，对于那些怀揣创新理想、拥有一定创新成就的企业，上海世博会是一个展示自身形象绝好的舞台。小到企业品牌，大到国家形象，“酒香不怕巷子深”的观念早已过时。有没有创新内容、会不会“吆喝”才是决定因素。