公关公司大显神通

偌大的世博园是200多个场馆的“秀场”，也是1万多名注册记者的“竞技场”，一些公关公司为世博场馆和注册记者架起沟通桥梁。在世博会新闻中心，每天都有场馆的开放采访通知。《南方都市报》世博注册记者周勇进说：“我联系采访的任何一个外国场馆，对方都要求先跟他们的公关公司联系。”

大型国际公关公司成为大赢家。奥美公关就拿下了瑞士馆、澳大利亚馆、西班牙馆、思科馆和国家电网馆等大单，“虽然瑞典馆的公关不是我们做的，但瑞典馆的赞助商英特宜家在世博期间所有活动都是我们做的。”奥美公关客户主任方懿告诉记者。

方懿说：“作为专业公关公司，我们更了解媒体，也能更好地帮客户挖掘传播看点，因此能更好地为世博场馆提供服务。”

博雅公关公司负责可口可乐世博会期间所有的创意、包装和媒体传播。据了解，博雅公司有40个专业人士服务于可口可乐项目，一直到世博会结束。另外，博雅还接下了匈牙利馆、意大利馆、卢森堡馆的公关活动。

有的场馆把不同的业务交给不同的公关公司，比如西班牙馆的中国公关业务交给奥美做，海外公关业务则交给悠岚宣雅公关公司做。悠岚宣雅还负责墨西哥馆以及大部分拉丁美洲馆的公关，该公司顾问周维女士能说汉语、英语、法语和西班牙语，她告诉记者：“作为公关公司，我们有完整的媒体数据库，我们会根据各个场馆不同的需求邀请相应的媒体。比如，有的国家希望更多进行经贸交流，我们就会邀请经济类的媒体来采访；一些国家希望通过世博会塑造形象，我们会邀请大众媒体采访。我们也会为不同的场馆制定不同的传播策略，使该场馆传播效果最大化。到世博会结束时，会有独立的媒体监测公司对我们的传播效果进行评估。”

来源： 人民日报海外版    编辑：张春燕