近日,福建大型服饰集团鸿星尔克与国内最大网络视频平台之一——爱奇艺达成协议,鸿星尔克以5000万元独家冠名爱奇艺综艺频道,创造了视频网站单独频道的冠名记录,这也是鸿星尔克集团第三度冠名爱奇艺综艺频道。

作为荣获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣的鸿星尔克集团,经过多年赞助多个国家奥委会和国际大型网球赛事,已经在传统电视营销推广方面积累了丰富的经验;伴随着微领T、羽绒夹克等明星产品的推出,鸿星尔克近年来也更加积极地拓展媒体渠道,创新品牌的传播模式,积极与湖南卫视、江苏卫视等知名卫视进行综艺节目的合作;随着互联网的普及,鸿星尔克开始尝试市场空间更加广阔的网络视频营销,积极开拓视频营销的价值。从2012年开始连续三年与爱奇艺进行年度战略合作,借助综艺频道这一平台,进一步加大鸿星尔克品牌的推广力度,锁定更多年轻消费者的眼球,这种合作体现出鸿星尔克前瞻性的营销理念。

作为国内第一网络视频平台,爱奇艺率先宣布颇具震撼性的内容独播策略,全面挖掘综艺节目的网络价值,引领综艺独播时代。自2014年起,《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内最热门综艺节目,以及《爸爸,我们去哪儿》、《Running Man》等十九档韩国最热门综艺节目,将只能在爱奇艺、PPS双平台看到,爱奇艺将会坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”。综艺频道作为承载爱奇艺综艺独播的最主要阵地,将成为中国2014年综艺节目的风向标和内容绝对高地。

鸿星尔克集团总裁、鸿星尔克(厦门)实业有限公司董事长兼总裁吴荣照表示:“鸿星尔克第三次与爱奇艺进行合作、冠名爱奇艺综艺频道是鸿星尔克品牌营销战略的重要一环。鸿星尔克不断尝试着各种新兴媒体,以便与消费者更好的沟通互动。网络视频特别是多屏立体式传播的迅速发展使得品牌对网络综艺营销价值进一步提升,与全平台第一的视频网站爱奇艺进行合作,必然会产生强势聚焦效应。“

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示:“鸿星尔克倡导年轻、时尚、阳光的生活方式,对更贴近自身用户特质的视频营销方式具有敏锐的洞察力,更容易发现爱奇艺对时尚、活力的年轻消费群体的有效覆盖和影响。爱奇艺具有绝对的节目储备优势和营销价值开发优势,将为广告主提供和综艺节目全方位互动的整体包围式营销解决方案。”  (记者 胡美东 孙力)