"门票经济"难持久 转变旅游业发展方式是"正道"

针对当前景区门票涨价中存在的诸多“乱象”，业内专家认为，各地急需打破对“门票经济”的过度依赖症，拓展旅游经济上下游产业链，通过完善调价机制，带动多元化消费，推进“吃、住、行、游、娱、购”旅游大产业的协调发展，促进“门票经济”向“旅游经济”转变。

中南民族大学旅游管理系教授黄金铸说，目前国内旅游产业过度依赖“门票经济”的现象十分突出，主要表现为旅游产品单一，门票成为旅游刚性收入的“主力军”。比如，全国各地景区内所谓的“地方特色”纪念品往往千篇一律，而且质量粗糙，有新意的东西少，游客可互动参与的项目匮乏，购物、娱乐等附加消费所占比重低，地方政府和景区主要依赖门票过活。

专家介绍，国外许多景区的门票价格占人均月收入的比例一般不超过1%，而国内明显高于这一比例。国内一些景区票价动辄一两百元，远远高于全国人均月收入1%的水平。

中央民族大学管理学院旅游管理专业副教授李燕琴认为，要改变“门票经济”依赖症，政府部门应改变向“钱”看的惯性思维，不再把景区打造为所在地政府的“摇钱树”，以免陷入发展误区。湖南省旅游局市场运行处处长龚铁军说，景区门票涨价应充分考量消费者的承受能力，调价应做到价、质相符和供、需平衡，决不能无依据、无理由一涨再涨。

专家指出，政府应减免在景区门票和其他旅游收入中所占据的比重，对门票收入“多予少取”，在防止刚性收入被瓜分的同时，加大对旅游产业的财政支持力度，特别是对公益性旅游景区开发给予一定的财政性支持，使景区有足够资金用于服务设施等软硬件水平的提升，形成内生发展的良性循环。

黄金铸说，在旅游的六要素“吃、住、行、游、购、娱”中，吃、住、购、娱都是典型的附加消费。目前，国外旅游产业收入有40%-60%来源于旅游购物，而国内这一比重始终在25%以下，国内旅游产业附加消费不发达。

专家认为，各景区所在地政府应着重在打造有当地特色的旅游纪念品、提供高附加值的旅游服务、挖掘当地的特色美食等方面下工夫。北京大学光华管理学院应用经济学博士后傅帅雄认为，谋求旅游业长远发展应努力推进景区由过去单纯依靠门票收入的经营模式，向以景点为中心、带动旅游相关产业发展并从产业链的其他环节获得主要收益的经营模式转变，优化整合住宿、餐饮、娱乐等旅游产业链上的关联产业，打造“大旅游”的发展格局，形成更为合理的盈利发展模式。

摆脱对“门票经济”的依赖已有成功先例。如杭州西湖多年以前就实行免费开放政策，只在其中的小景区收费。由于不收门票，吸引了更多游客前来，且游客停留时间更长，自由选择权更高，在吃、喝、住等方面的消费更多，有效带动了旅游相关产业发展，吸引更多的人流、物流、资金流、信息流等高级经济发展要素汇集，使杭州成为当前我国高端旅游业的代表地。(新华社采写记者王志、覃星星、翁晔、潘强、袁汝婷、蒋芳、明星)