2013年6月25日，青岛啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线。标志着喜欢青岛啤酒的粉丝们，只要在“线上”手指轻轻点击“青岛啤酒官方旗舰店”，便可轻松与青岛啤酒来个“亲密接触”。

青岛啤酒入驻天猫，将不但继续为消费者提供高品质的产品体验，更提供一种快捷方便、送货上门的购物体验，可谓一举两得。同时，这也是青岛啤酒“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体的品牌推广模式的再升级。

天猫开店啦 青岛啤酒喊你来“喝酒”

“夏天到了，回家随手拉开冰箱取出一罐青岛啤酒，已经成为我多年来的生活习惯之一。但对于上班族而言，很少有时间去逛超市买啤酒，而且还得往家里搬感觉太费劲，这让我一直很困扰，家里啤酒也时常断货。”作为闯荡京城的80后“IT男”，李俊鹏是位“资深网购达人”，不断地创新思维让他喜欢尝试一切潮流的生活方式。

听说青岛啤酒在天猫的官方旗舰店开业了，李俊鹏当即拿起手机上天猫，打算一试为快。周五轻松下单，周六宅在家里只等收货，然后跟“哥几个”一起开怀畅饮。“我一直喜欢青岛啤酒这个味，以后买啤酒就方便了。”李俊鹏有多年网购经历和多年喝青啤的习惯，但在网上购买青岛啤酒，还是第一遭。

记者了解到，因为目前处于试运营阶段，青岛啤酒的配送地区包括北京、天津、河北、山东、上海、浙江、江苏。而为了庆祝青岛啤酒天猫官方旗舰店盛大开业，从6月28日-7月16日，购买青岛啤酒黑啤、鸿运当头、纯生啤酒，还能享受第二箱半价的优惠。此后，类似的优惠活动还将不断推出，青岛啤酒将通过全场满赠、产品主推的第二箱减半、收藏送礼（折扣券）等方式，让消费者感受实实在在的优质产品和实惠优惠。

作为“骨灰级”的青啤粉丝，李俊鹏说：“青岛啤酒这一渠道的拓展，非常符合年轻人的购买和消费习惯，对于青岛啤酒的品质我们在线下实体店、通过自己购买已经体验了无数遍，对这个品牌很放心、对品类很熟悉，不存在再去体验的问题，所以从网上直接购买更实惠、方便、快捷。”

“三位一体”品牌推广模式再升级

当下，没有任何一家企业可以超然于互联网而存在，越来越多的消费者足不出户，便能随心所欲购买自己心仪的商品，“线上”购物的便捷与“线下”实体店的双剑合璧，将为消费者提供便捷畅饮的更多选择方式。青岛啤酒用渠道创新、消费体验满足消费者的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。

青岛啤酒入驻天猫，开启了传统零售领域之外的一片新天地，不仅仅是啤酒营销渠道的多样化；更可以直接、快捷地与消费者实现互动，了解消费者的喜好与消费感受，这种创新渠道代表了电商时代的消费与购物需求，是其“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体品牌推广模式的再升级的一次探索。

品牌营销专家认为，相较于其他品类，啤酒利润相对较薄、保质期短、对仓储物流等要求较高，因此主要以直面消费者的商超渠道为主，在电商渠道几乎是空白状态，目前还没有一家专业的啤酒电商。而青岛啤酒入驻天猫，正是以自身积极的实践，为整个啤酒行业的品牌推广模式提供一种渠道探索。（记者 解传姣）

实习编辑：段咪