互联网免费为王VS版权保护和盈利压力

根据网上一项对近三万名网友的调查显示，反对音乐网站收费的占49％，而支持的仅为8％，30％的网友选择了“纠结，觉得应该但不想花钱”。

“互联网就应该是免费的”仍是不少人心中的潜台词。对此，互联网资深观察人士、i黑马主编吴澍认为，音乐网站收费其实是一种折中、妥协的办法。目前这些公司变现的途径只有两个方向，一是通过广告收入，例如模仿美国的潘多拉（Pandora）在音乐内容中插入广告，二是向用户收费。“不在B端（企业）收就在C端（消费者）收，总是要变现的。

据业内人士分析，盈利压力是推动此次互联网音乐收费的重要原因。音乐不是入口产品，而是内容产品，不能给网站带来显著流量，所以各公司更希望通过收费直接变现。王皓说，互联网公司以前都考虑用户数量，不考虑赚多少钱，而现在则不同，版权都在正规化，这些公司从业绩上看要多出很多成本。接下来如果没有收费模式，无论上市还是融资都会很困难。

同时，随着互联网融资增多，中国大力发展文化产业，对音乐、文字、影视版权保护增强，互联网音乐网站又呈现出多巨头共存的局面，这种竞争使得版权方的话语权得到增强。

此外，网友对音乐质量和品质需求增强也给收费提供了空间。吴澍说，豆瓣是最早提出收费的网站，高品质音乐一个月收费10元，虽然也没有吸引很多人，但开了个头，后来一些网站也陆续推出这种模式，追求高质量音乐的人越来越多。

收费能否带火音乐产业？

很多人说，音乐收费意味着免费时代的终结。王皓认为，准确的说法是，之前太容易获得免费的渠道。未来纯免费难一点，但对大部分人来说变化并不大。“这种做法是给愿意付钱的人有一个支付渠道，要是不收钱，就没有收入刺激去为用户做出更好的渠道。”

互联网音乐收费并不是一帆风顺。中国音乐著作权协会副总干事刘平认为，早日终结免费使用音乐的习惯，肯定对中国音乐产业是一个福音，这是大家的共识。因为去年诉讼百度成功，百度才开始支付著作权使用费，这对音乐版权保护是一个重要突破，但目前只有百度、酷狗等少数网站完全实现了音乐正版化。

在宣宏量看来，收费也面临着诸多困难。“与影视作品不一样，音乐作品尽管有很强的传播力，但单一作品形态偏小。无论是政府相关主管部门还是音乐所有人，都不太容易针对某一首歌去保护，因为成本太高。而对电影和电视剧则容易形成重点保护，因为它们是大型产品。”

音乐传播成本低是音乐收费难的第二个原因。宣宏量说，由于音乐体量小，对服务器和带宽的要求比较低，很多小网站都可以轻而易举地实现音乐的上传与下载，容易形成对音乐的侵权使用。相应的，传播成本低也意味着维权成本大。

此外，国内音乐作品权利界定混乱也是收费难的重要原因。“数字出版行业现阶段发展比较混乱，我经常遇到的情况是，几家唱片公司同时争一首音乐作品的版权。”宣宏量说。

未来，随着音乐等版权加强规范，我国文化产业发展也将提速。吴澍说，以前盗版成本低，现在盗版成本高，可以直接关掉盗版网站。伴随着行业发展，百度、虾米、豆瓣音乐等未来可能会多元化发展，培养自己的音乐人。这就好比现在视频网站都在自己在拍作品一样。吴澍说，音乐门槛比影视还低很多，挖一些人开始干就可以，未来会不断出现“杨臣刚”，许多音乐人都能在网络上火起来。