据中国之声《新闻晚高峰》报道，在国内星巴克买一杯小杯的拿铁，人民币27元，而同样的咖啡在纽约，标价2.75美元，加上8%的消费税，也就折合人民币18元，比国内便宜了三分之一。
事实上，目前星巴克咖啡的成本主要是两部分，一个是运营成本，一个是物料成本，这项加起来，美国一杯星巴克的成本不会低于中国，这就更让人奇怪了，为什么中国的售价还更高呢？
品牌营销专家表示，星巴克在中国高定价的背后，真实原因是企业为了攫取更高的利润，故意拉高品牌定位，让买咖啡的人，显得自己很有品味。
还别说，经过如此这般的矫情，星巴克在中国确实攫取了暴利，中国的营业利润率远超美国，甚至是欧洲等地区的16倍以上。矫情的星巴克，或许真的揣摩住了顾客的矫情心理。
