奥飞动漫：从玩具制造到动漫第一股

　　去年9月10日，对于年近40岁的蔡东青来说，是个难忘的日子。他一手创办的广东奥飞动漫文化股份有限公司(简称奥飞动漫)正式登陆深圳中小板。奥飞动漫被众多资本火热追捧，上市第一日就大涨78.66%。

　　奥飞动漫的上市也造就了蔡东青家族的财富神话。招股说明书显示，奥飞动漫是一家纯私人公司，本次公开发行前总股本为1 .2亿股，公司的股东分别为蔡东青、蔡晓东(蔡东青 的 二 弟)和 李 丽 卿(蔡 东 青 的母亲)，前述三人为一致行动人，合并持有本公司100%的股权。其中蔡东青持有8160万股股份，占比68%。

　　“奥飞之所以能够成功走上中小板，也是因为其全产业链经营的独特盈利模式。”奥飞动漫董事长秘书郑克东向《经济参考报》记者介绍说，1993年在广东澄海创建的奥飞动漫，最初是从贴牌生产玩具起步。但是，蔡东青并不甘愿屈于产业链附加值最低端的制造环节，而是不断探索新的利润增长点，逐渐在代理国外动漫形象玩具过程中，摸索出玩具与动漫结合的盈利模式。

　　“动漫本身烧钱，而衍生产品赚钱。”这几乎是一个动漫产业中无人不知的潜规则。就动漫而言，“高补贴低收入”的尴尬现实直接影响到许多投资者的热情，也制约着整个产业的发展。

　　据介绍，平均来看，国内动漫卖片收入仅几十元至几百元每分钟之间，而国内动画片的制作成本却在每分钟几千元以上甚至1至2万元左右。此外，动漫电影虽然有票房收入，但由于利益分成方较多，动漫厂商自身获得的收入也有限。

　　据了解，2009年原创动力参与制作的动漫电影《喜洋洋和灰太郎之牛气冲天》票房收入约9000万元，但通过和发行方、院线和其他共同制作方的层层分成，原创动力仅分得1000万元左右。

　　而就衍生品生产而言，无论玩具、服装，还是其它产品，都属于低附加值的传统制造行业。而动漫恰恰能赋予传统产业以品牌价值，这种附加值是行业持续发展的最终动力。

　　“目前奥飞动漫已经构建了一条从内容原创，到电视台的发行、授权，到动漫玩具的品牌运营渠道的整个链条，并且相应地构建了相对完整的产业平台，这也是奥飞动漫最有竞争力之处，因为我们国内很多动漫同行还处于一个正在完善产业链条的阶段。”郑克东说。

　　奥飞动漫此番上市募集资金总额8 .68亿元，其中4 .677亿元是募投项目资金。奥飞动漫将着力打造其玩具生产的上游研发能力，分别用于动漫影视制作及衍生品产业化项目、动漫衍生品生产基地建设项目和市场渠道优化升级技术改造三个项目。

　　而目前郑克东工作中最艰巨的任务就是帮助蔡东青实现公司在动漫电影的“第一次”尝试———将一部52集 的 电 视 剧 版动画片《铠甲勇士》改编成一部动漫电影。“该电影投资在1000万元左右，但目前我们还无法预测票房的收入，这毕竟是我们第一次涉足大屏幕。”他说。