文化产业竞争力是指一国或某一区域文化企业形成产业形态，通过生产和销售文化产品、提供各种文化服务，占有国内外文化市场，为国民经济产生价值并获取企业集合利润的能力。文化产业竞争力是动态的，既反映文化产业现实发展能力，也体现文化产业的可持续发展能力。文化产业竞争力是以产业化形态而体现的各种要素综合力量，是生产要素状况、需求状况、企业战略和治理结构、相关产业、政府行为等多种因素综合动态作用的结果，是一个能力多边形。孤立地强调任何一个要素都不能准确、完整地体现一国或一区域的文化产业竞争力。但文化产业作为文化产业竞争力赖以存在的基础，其产业化程度对提升文化产业竞争力起着至关重要的作用。
建立完善推进文化产业化政策、体制、中介组织，丰富、提高对文化企业竞争行为的影响手段
我国文化产业处于产业化的初级阶段，产业化程度、创新能力和规模效应相对较低，产品同质化，传播的无序化严重，产业内部竞争主要运用产品价格竞争和仿制手段，造成在低端产品价格上相互压价、竞争秩序混乱，产业平均利润下降，产业难以快速发展。为此，必须提高文化产业化程度，采用创新和兼并手段，通过新技术应用、更先进传播手段和强大的融资功能，利用人才、资金和研发优势，不断进行内容创新、技术创新和企业兼并，引领文化产业竞争力提升。发挥国家、政府推动文化产业化的强大作用：一是要进一步完善文化产业化政策、体制。制定和完善文化产业政策，要从现实和长远两个方面加以考虑，积极保护、合理开发、有效利用、促进开放、鼓励竞争、加强对外文化交流，鼓励社会各界发展文化产业，平等参与文化产业竞争。要建立宏观调控机制，更好地履行政府政策调节、市场监管、社会管理和公共服务的职能。二是要科学制订文化产业化发展规划和战略。加强文化产业化调研，在比较研究国内外文化产业发展规律和趋势的基础上，依据经济社会发展规划和战略对文化产业的要求，制定文化产业发展规划和战略，将文化产业化的推进与文化产业布局，产业带建设，文化品牌带动战略等一起规划。三是增加中介服务人员和中介服务环节机构。中介机构是企业与政府纵向联系以及企业间横向联系的结合部，是具有长期行为的企业寻求利益共同点和实现政府与企业良好互动的必要保证。
加快产业聚集和大文化产业集团形成，提升文化产业核心竞争力
产业集群支配着21世纪经济发展，也常常是一个国家或地区竞争力之所在。文化产业也不例外。解决文化产业小企业多、产业集中度低，产品差异性小，行业内缺乏具有重大影响力和号召力核心龙头企业问题的关键，是加快文化产业化。通过文化产业化使某一特定区域内，大量联系密切的文化企业、专业化基础结构的供应商、服务供应商以及相关支撑机构，为形成强势、持续竞争优势，加强协作，以彼此的共通性和互补性相连结进行集聚而构成集群。通过加强文化产业化，逐步实现上下游产业的文化企业、互补产品的供应商和提供教育、培训、信息、研究、技术支持的机构等集聚。采取政府引导和市场手段相结合的方式，整合中小文化企业，提高文化产业的相关度和集中度，以形成优化组合的产业链。这种集合系统产业价值链在内的产业集群具备了明显的竞争优势，特别是在规模经济、知识积累、产品创新等方面具有不可替代的作用。企业的竞争力和产业集群的竞争力是相互依存的、互相促进的。产业集群中的“核心企业”是众多的中小企业的龙头和领导者，众多的中小企业围绕核心企业进行专业化分工和协作，管理上协调，技术上精益求精，加强沟通和学习，进行技术创新和管理创新。
不断满足消费者日益提高的多样化、多层次、多方面文化需求，提升文化产业的市场竞争力
文化产业一端连着“文化创意”，另一端连着消费，是以“文化创意”的产生、传播、消费为核心环节的一条文化价值链。文化产业竞争力有两层含义，一是文化市场上的竞争能力，一是传播或推行某一种文化的能力。不管是哪一种竞争力，其来源都是文化产业，文化的产业化。文化产业化在源头上为满足消费者多方面文化需求提供了保障。要通过加强文化产业化，逐步形成符合现代化产业扩大再生产需要的生产、流通、营销、分配、消费机制，转变经营和管理方式，建立保证文化产业正确导向、富有活力的微观运行机制，为生产、提供多样化、个性化文化产品和服务提供专业化、规模化的产业组织结构保证。全面确立文化企业市场主体地位，保障文化企业在独立自主确定发展战略中提升企业竞争力
文化产业化进程首先是文化企业市场主体地位不断确立的过程，没有以现代企业管理体制确立的文化企业主体，提升文化产业竞争力就是一句空话。文化产业化首先要进行产权制度改革，将文化事业单位“转化”为以现代企业管理制度管理的文化企业，将文化进行产业化。其次健全文化企业的管理体制和运营机制。建立科学合理、灵活高效的文化管理体制和文化产业运行机制，是从文化产业的发展规律和本质上寻找措施和制度保证，是提高文化产业核心竞争力、推动文化产业持续健康发展的根本保证。在企业发展战略方面，一要坚持市场导向，建立保证文化产业正确导向、富有活力的微观运行机制；二要创新激励机制，增强微观活力；三要建立创新机制，提高技术水平；四要进一步拓宽投融资渠道，积极吸收境外资金和社会资本投入文化产业，形成多元的文化投入机制。
在推进文化产业化过程中，建立起统一、公开、公平的文化要素市场，使生产要素得到有效、合理配置
文化产业规模化经营，要求生产要素纵横的自由流动，如资本、人才、文化资源等，做到在文化产业链中相互供给、要素互补。我国文化产业发展之所以落后，主要原因之一就是文化产业的产业化程度低，主要体现在文化产业中企业相互依存度、关联度差，各自为政、互相压价现象严重。为此要从经济、社会、文化事业发展的大局出发，按照市场化、产业化的要求对文化产业资源和生产要素进行优化配置和重组，打破行业垄断，促进生产要素流动，调动国际国内两种要素市场，优化和提升产业结构，形成整体竞争优势。
把握文化产业化带来重大机遇，快速提升文化产业竞争力
文化产业化过程就是产业调整，实现产业升级，塑造名牌的过程。在文化产业化过程中优化产业结构，实现产业升级是提升文化产业核心竞争力的基础。实施品牌战略，推进特色化经营，是提升文化产业核心竞争力的关键。文化产业要成为国民经济支柱产业，必须加快产业调整，实现产业升级。国内各文化企业在竞争中为获得更多利润，也需要不断升级。文化企业在进行产业升级的兼并、重组中，为优势文化企业发展带来机遇。谁抓住这个机遇，谁就会脱颖而出，成为文化产业的核心企业、引领龙头，在打造强势品牌中抓住机遇。目前强势文化品牌少，文化产业化过程中需要整合品牌，创造名牌，培育精品，打造特色与个性化品牌，这一过程将为企业实现跨越发展带来重大机遇；在与国外文化产业集团的竞争与合作中把握住机遇。在打造本土品牌的同时，注重引进成熟的知名文化娱乐品牌，提高产品的市场竞争力。文化产业化将催生一批大型文化企业集团，培育一批文化名牌，兴建一批文化产业基地和产业园区，发展一批特色文化产业和优势文化产业，促进中国文化产业参与国际文化市场的竞争，为有效维护和发扬民族文化，不断提高我国文化产品和文化服务的技术含量，推进文化产业快速健康发展产生巨大推动作用。(作者单位：中共山东省潍坊市委宣传部讲师团；中共潍坊市委组织部)
（责任编辑：年巍）
