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日本铃木汽车推出名为Hustler的新款迷你休旅车。（图片来源：网络）
据英国媒体12月26日报道，日本铃木汽车瞄准喜爱户外活动的消费者，推出名为Hustler的新款迷你休旅车。但对于英文为母语的人来说，Hustler这个词则是成人杂志《好色客》的名字。
直接从外语辞典选词当做产品名称、却未向外语人士查证该词的其它意思，显然是日本企业的一大通病，导致许多日本产品命名闹笑话。
铃木公司公关人员表示，取名Hustler是为营造敏捷灵活的形象，并纪念铃木公司1969年推出的越野摩托车Hustler 250，引起消费者的怀旧之情。
然而，Hustler可能令外国人联想起由情色大亨佛林特创办的《好色客》杂志，而好色客这个词也含有靠非法手段或另类产业赚钱的贬义。
其它日本车商的命名逻辑也令人困惑不已。例如大发汽车2000年推出的车款名为Naked（裸体），马自达汽车旗下的休旅车Laputa，在西班牙文中指性工作者。三菱汽车生产的越野车Pajero，外销到西班牙语系国家时更名为Montero，因为Pajero系西班牙俚语，有自慰之意。
日本零食的命名也常常引起外国游客嘲笑，例如和英文“结肠”同音的巧克力饼干零食Collon。
日本业者经常用外语为产品命名，是因为听起来响亮又带有异国色彩，却忘了查证背后的原意。
跨国营销公司Interbrand东京分部主管中村正道（Masamichi Nakamura）分析说：“日本确实是个岛国，历史上曾经很长一段时间处于封闭状态，但因内需市场庞大，就算缺乏全球化思考，企业也可以取得成功。”
（来源：中国日报网 党超峰 编辑：周凤梅）
