锦绣江淮处处新,魅力安徽四时景。为加快推进安徽旅游发展步伐，实现从旅游资源大省向旅游经济强省的跨越，近年来，安徽省委、省政政府专门成立了以省长为主任的省旅游工作指导委员会，全面统筹协调全省旅游发展工作。通过积极开展旅游创建，加快旅游营销宣传，推动旅游改革试点，扶持大型旅游企业发展，促成重大旅游项目落地等一系列措施，安徽旅游经济呈现出强劲发展势头，为推动安徽经济崛起、服务“三个强省”建设做出了突出贡献。

切实抓好载体建设 项目建设持续高涨

2200多年前，秦始皇一统中国，在西安骊山脚下大兴土木，建造陵园。长久以来，秦王地宫一直是个“神话”。不过，如果你来到芜湖方特梦幻王国，坐上了“穿梭梦境的高铁”，就能切身体验集现场实景、立体电影和梦幻特技于一体的秦陵古墓，全方位多角度来一次“地宫惊险之旅”。2008年4月，投资达20亿元的芜湖方特欢乐世界在一片荒芜的土地上拔地而起，正式开园。2010年12月，芜湖方特梦幻王国宣布试营业，此时，距芜湖方特欢乐世界正式开园不到三年时间。

五年走来，方特欢乐世界、方特梦幻王国两个主题公园已累计接待游客1438.4万人次。方特主题公园连续多年获得国家文化产业示范基地、安徽省文化产业示范基地、安徽省十佳旅游景区、安徽省最具竞争力主题公园、安徽省最受游客喜爱十大景区等荣誉，成为与黄山、九华山自然景区相媲美，在安徽乃至长三角具有较高知名度的现代大型旅游景区，成就了“天造黄山、佛造九华、人造方特”这句在安徽旅游业界广为流传的佳话。

方特是在深化体制改革、大力发展文化产业历史背景下诞生的崭新业态，是一个集成创新的文化奇迹，也是安徽省近年来最具代表性的重大旅游项目。旅游项目是旅游发展的载体，旅游经济的快速发展，离不开重大项目的有力支撑。2012年，安徽省为齐云山等重点景区、红色旅游经典景区、省旅游培训中心争取到中央预算内投资1.09亿元，并充分利用第十六届黄山国际旅游节、第七届中博会等平台，集中签约各类旅游项目40余个，投资额达400多亿元。其中，仅合肥市、黄山市新增项目投资就超过百亿。

推进皖南文化旅游示范区建设 打造美丽中国建设先行区

皖南是全省旅游资源品种最全、品位最高的富集区，省内两处世界遗产和两处世界地质公园以及6处5A级旅游景区有5处在该区域。与全国其他旅游区相比，皖南拥有徽文化、佛教文化以及戏曲文化、茶文化、文房四宝文化和桐城文化等特色地域文化，区域内有国家历史文化名城2座、国家历史文化名镇名村18处、国家级非物质文化遗产28项，发展文化旅游最具比较优势和竞争力。以黄山与徽文化、九华山与佛教文化、天柱山与黄梅戏文化、敬亭山与文房四宝文化等为代表，山岳风光与历史人文交织，资源禀赋丰饶而独特。

2009年7月，在纪念小平同志“黄山谈话”30周年之际，安徽省政府正式批准成立皖南国际旅游文化示范区；2012年8月，国务院出台促进中部崛起战略的若干意见，将皖南国际旅游文化示范区列为重点区域，掀开了皖南乃至安徽旅游发展新篇章。围绕这一战略，近两年来，皖南国际旅游文化示范区内各市加快产品转型升级步伐。池州开发的长江游轮游、芜湖方特引领的主题公园游、马鞍山和铜陵加快发展的民俗体验游、宣城和安庆力推的非遗技艺游、黄山积极尝试的中法乡村旅游合作项目等，成为吸引海内外游客的新亮点。皖南国际旅游文化示范区“深度文化游”的旅游产品定位更是极大地增强了对欧美游客的吸引力。

当前和今后一个时期，安徽省旅游业在服务于美丽中国、美好安徽建设的大局下，将全力推进皖南国际文化旅游示范区的建设。皖南国际文化旅游示范区力争打造“美丽中国”建设先行区以及中国优秀传统文化传承创新区和国际著名的文化旅游目的地，并将从抓好规划的宣贯实施、抓好各类标准的制定与推广、提高示范区的可进入性、加强旅游公共服务体系建设、设计和开发一批重点旅游线路、探索文化生态旅游一体化建设的路径等六个方面进行积极部署，皖南文化旅游示范区成为安徽另一个知名旅游品牌指日可待。

皖北旅游发展成功破题 文化旅游成新亮点

“奇石、虞姬、钟馗画，一奇、一美、一神，灵璧三绝甲天下”。地处皖北的灵璧“反弹琵琶”，整合资源要素，优先发展文化旅游产业，打造“三元文化”品牌，走出一条旅游强县的特色之路。

灵璧奇石位居全国四大美石之首，集皱、瘦、漏、透于一体，以音、形、质、纹皆美而扬名。该县挖掘奇石资源，以采石、刷洗、配座、运输、储藏、展销、赏石、观光、综合旅游为主要载体，目前已建成奇石文化园、磬云山国家地质公园、天一园、灵璧石国际交易中心等初具规模的旅游景点，奇石旅游综合收入已达10亿元以上。虞姬墓是灵璧县境内最为著名的楚汉战争遗存，占地面积80余亩，经过重新扩建布展后，命名为灵璧县虞姬文化园，于2012年5月6日开园迎客，年接待游客10万余人次。此外，灵璧的钟馗文化亦为世人所称道，其主旨是驱鬼辟邪，迎福纳祥，展现出传统民俗的谐和韵味。钟馗文化经过历代文人的挖掘演绎，已经形成完整的文化体系，与奇石文化、楚汉文化并称为灵璧三大主流文化。

为了充分发挥“三元文化”优势，灵璧县大力实施“131”文化旅游产业化工程，筹资10亿多元，开工建设了奇石文化园、钟馗文化园、虞姬文化园三个国家级4A、5A级景区，精心组织实施“123”文化品牌工程，成功申报并举办了首届中国灵璧国际奇石文化博览会暨首届钟馗文化旅游节、首届虞姬文化旅游节，进一步提高了灵璧的知名度、美誉度，打造了“三元文化”品牌，旅游经济独树一帜。

灵璧只是皖北旅游文化发展的一个缩影，各种独具特色的旅游文化在皖北遍地开花。饮食方面，亳州药膳、淮南豆腐宴、阜阳枕头馍，“舌尖上的皖北”已然享誉盛名；民俗方面，凤阳花鼓、亳州五禽戏、颍上花鼓灯、灵璧奇石，传统文化技艺彰显皖北人文底蕴；风光方面，亳州花戏楼、寿县古城墙、萧县皇藏峪、淮南焦岗湖、八公山，阜阳八里河，人文自然景观让人流连忘返；购物方面，亳州中药材大市场，琳琅满目的皖北特产和民俗纪念品，让人们在休闲之中可以尽情满足购物欲望。厚积薄发，继往开来，皖北旅游发展成功破题，旅游业态不断丰富，皖北文化旅游区的品牌逐渐叫响，皖北旅游已日渐成为江淮大地上一道靓丽风景线。

多渠道营销推广 旅游宣传出新意

2012年，第十六届中国黄山国际旅游节及国际旅行商大会系列活动成功举行，各国旅行商云集。旅游节期间，举办了“携手全球　难忘安徽”国际旅行商大会暨安徽旅游之夜、“畅游安徽”买家卖家洽商会、旅游座谈会等各项丰富多彩的活动，涵盖旅游、生态、文化、运动、休闲等多种元素，融合了旅游、经贸、展示、推介等多项内容，吸引了全球21个国家和地区近300多位海外旅行商参加，近百位投资商参与投资。

活动期间，旅行商们亲自前往黄山、九华山、徽州古民居等地进行实地考察，领略安徽名山大川，奇山秀水，体会独特而又充满魅力的徽风皖韵，同时寻找旅游发展合作项目，促进彼此之间的行业交流。首届安徽旅游商品展示交易总汇也同时举行，展销活动全面展示安徽省旅游商品发展状况，以及安徽全省各类旅游图书和各市旅游商品精品，让来宾全方位深入了解安徽旅游业发展情况。

除了像黄山国际旅游节这样的固定推广渠道，近两年来，安徽旅游推陈出新，不断丰富营销推广形式，创新旅游宣传手法——以“新徽商、新丝路、新跨越”为主题的2012安徽旅游欧亚巡自驾宣传之旅活动引人瞩目，“华语V势力——爱上旅游”安徽首届微视频大赛在全国首创，成为安徽省在海内外宣传推广旅游的最新亮点。除此之外，安徽旅游产业还进一步拓展境外旅游合作，赴日本、美国、加拿大、德国、韩国、香港等客源市场开展旅游营销，与多家旅游机构、旅游企业签署战略合作协议，建立一批新的旅游合作关系。安徽旅游指南、安徽自驾游手册、多语种旅游地图、安徽旅游商品集锦等系列宣传品、纪念品制作精巧，别致新颖，于细微处体现出安徽旅游业的周到服务。

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”安徽旅游将以皖南国际文化旅游示范区为核心，辐射带动全省旅游发展，开发核心旅游区精品线路，探索文化生态旅游一体化建设路径，打响“旅游难忘安徽”的品牌，助力美丽中国和美好安徽建设。

（编辑 马文英）