据来自国美在线的数据显示，自1月16日正式上线母婴频道以来，国美在线母婴产品单日销售额已突破千万元大关。其中，奶粉品类成为业绩攀升的“主力军”，占据整体母婴产品销量的60%。

“母婴频道全新上线以后，能够在短暂时间内得到广大用户的迅速认可，这与国美在供应链整合能力、商品低价竞争力以及全国本地化物流配送等优势密不可分”，国美在线CEO韩德鹏表示，国美在线母婴频道2013年目标非常明确，就是在母婴B2C市场中跻身前三。

国美在线新闻发言人彭亮表示，国美在线母婴快速增长主要原因有三：货源充足、正品低价和售后保障，而高效的供应链整合能力，则是实现强劲增长的根本动力。

相关数据显示，除化妆品、箱包外，奶粉已经成为第三大境外代购热门商品。随着国内母婴消费者越来越重视母婴产品的高品质，已经逐渐衍生出海外直邮的庞大妈妈群体。

据彭亮透露，为了进一步完善国美在线母婴产品线，满足高端消费者的需求，国美在线在2013内年将推出名为“全球购”的计划。所谓“全球购”，即建立从北美、欧洲、澳洲到国内的完整、安全、稳定的供应链条，并以直接代理、参股等方式，将优秀的国外高端母婴品牌引入到国美在线上。

据了解，目前消费者已经可以在国美在线购买到一些相关产品，比如荷兰本土美素、荷兰牛栏、美国Post Familie(帕特菲力)等品牌产品。

彭亮告诉记者，“全球购”实施以后，在未来的6个月内，消费者将可以在国美在线直接购买来自北美地区的高端母婴品牌产品；在2013年内，对北美、欧洲、澳洲的高端母婴品牌进行全覆盖。计划2013年国美在线“全球购”业务将产生3个亿的销售，满足百万家庭的高端购物需求。