临近五一，国美在线、苏宁易购等电商纷纷开始促销，大打价格战。4月25日，在浙江宁波召开的第八届中小企业电子商务大会上，亚马逊中国副总裁方淦谈及价格战时表示：“亚马逊秉持的态度是如果人家敢打我们就敢跟。”

五一临近，苏宁易购已经开始“五一放价”的降价活动。环顾电商业内，价格战常年不断。对此，方淦表示亚马逊中国注重的是客户的体验和理性消费。“消费者是可以很理性地去看待价格战，能够了解当价格相当便宜的同时，肯定其他方面如服务就会没这么好，所以需要一个平衡点，是整体价值的体验，而非单纯的价格考量。”

方淦认为，价格战对中国电商市场来说是个成长必经的一个过程，相信未来中国消费者将会更加理性。

不过，当面临价格战的时候，卖家总是被动地被拉入其中。对此，方淦表示：“如果有价格战发生的话，亚马逊会跟进，但我们不会发起价格战。卖家可以有一个理性的选择，是打还是不打，作为卖家可以自由地来选择。”

据了解，亚马逊和卖家结帐时都是系统自动结算，并且结帐日期为14天。此外，卖家可以很方便的把产品上到亚马逊的平台，启动速度很快，没有额外的负担，也不需要花钱买广告，可以专心在服务客户上。

正是基于这些优势，方淦强调，“对于价格战而言，亚马逊秉持的态度是如果人家敢打我们就敢跟。”(完)