他们真打假打

这场大战中，受伤的会是谁？

刘步尘分析认为，供货商首先会被牵连进去。首先，供货商有自己的专卖店，如果京东和苏宁一直压价，造成和专卖店价差过大，供货商的收入和企业形象必然受损；其次，按目前的供销方式，电商销售之后要从厂家拿返利，“也就是说，低价销售可能造成产品大卖，卖得越多，电商从厂家拿到的返利越高”。

在刘步尘看来，供货商难免不为这场电商大战埋单。因为这几年销售商和供货商之间的利益分配很复杂，“销售商的促销广告费用，看着是为门店作宣传，其实有些是让供货商出钱的”。因此，大战之后带来的亏损，电商极有可能让供货商埋单。

据媒体报道，海尔电子商务总经理宋宝爱明确表示，“因京东商城价格太低，我们已于今年8月份停止与其合作。目前还与国美苏宁合作，因为他们都是统一集采，我们无法回避。”

在今天的京东价格战媒体沟通会上，刘强东没有明确回应上述事实。他表示，目前京东有三分之一的大家电供货商反对打价格战。但股东明确表态，不管需要多少钱都会给。

另一方面，受伤的极有可能是消费者。

今天上午，不少赶去围观并计划趁低价购买产品的消费者发现，很多产品价格虽低，却总显示没货。还有些产品提价销售，虽然显示“直降”数百元，但现价甚至高于几天前的原价。有人问，“吆喝了半天，到底降没降啊？”、“是不是联手作局啊？”

“仔细看，你就会发现，他们还没有照死里打。”刘步尘说，虽然双方“吆喝得起劲儿”，表面看起来都很“狂躁”，甚至直接自称“不理智”，但出手其实都还是“有分寸”的，没打算同归于尽，“要是双方真的照死打，还能没货？其实他们要多少（货）有多少！”

在刘步尘看来，这样直接伤害的是消费者。“如果他们不是真打，没有像他们宣称的那样殊死一搏，那么即使结果真如其发誓的那样亏了点钱，也就权当是为企业形象做了广告，借此获得了空前关注。”

消费者不是好忽悠的，围观者们倒也有闲情来添添乱。

墨汁企业一得阁发微博称，京东、苏宁、国美价格大战，“如果大家在消费过程中被算计了，你们愿意去刘强东和3家企业办公室门口泼墨的，一得阁愿意免费提供墨汁”。刘强东对此表示，“幸好不是王麻子发的。”之后不久，龙泉宝剑厂也发出了一样的微博，“如果大家在消费过程中被算计了……龙泉宝剑厂愿意免费提供宝剑，大家时刻准备好吧！”

是不是不正当竞争

无论是真是假，这样的商战是否涉嫌不正当竞争？

中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领着重分析了此次大战中的法律关系。他认为，此次价格大战有可能涉嫌虚假宣传和低于成本价销售，这两个行为都属于《反不正当竞争法》禁止的行为。

在他看来，这首先涉及虚假宣传。因为在价格战中，两方或三方都提出自己价格最低，但总有一家或两家，不可能是价格最低，那么价格不是最低的那家或两家就涉嫌虚假宣传。再有，某些低价商品自始至终缺货，下不了订单，也涉嫌虚假宣传。双方承诺低于成本价格销售，但由于公众并不清楚真正的成本价，这一点也很难判断。

如果消费者遇到下不了单，始终是缺货状态，或者服务器瘫痪，以不可抗力为由不履行订单，抑或下了单，但电商又以缺货不送货，消费者如何维权？

赵占领说，以上几类情况都较难维权。最大的障碍是，消费者与电商的合同什么时候才算成立？大部分电商认为，只有确认订单发货了，才算合同成立，那么如果消费者只是下单了，并不意味着合同成立，很难维权。

价格战对产业生态环境有怎样的影响？赵占领认为，或许在价格战的初期，消费者能得到一定的实惠，但长此以往，价格战会伤害整个产业的利益。一些实力不强的企业可能会出局，出现一家独大或少数几家独大的局面，市场充分竞争的结构被破坏，最终伤害的是消费者。

刘步尘认为，国家职能部门应该及时干预，不允许这种恶性价格战。“全世界最优秀的电商是亚马逊，但有谁断言亚马逊是靠这样打价格战起来的？价格战是最低端、最简单的竞争方式——以牺牲利润的方式把别人打败。更何况这场战斗是基于把别人打死的心态在进行，这太不好了。”