苏宁股价创上市来新低　国美实体店反应冷淡

9：00，价格战如约打响。大家电因其为零售业主要利润点而成为首当其冲的比价对象。

“报告！索尼（SONY）KDL-46EX650液晶电视46寸，京东价格：6499苏宁价格：5366”网友“姜姜好LEO”很快发出“通缉令”。半小时后，京东将价格改为了5365，成功实现了“就是比苏宁便宜”，但10％的差额并未达到。

9：30，京东CEO刘强东发出微博，称半小时实现了5000万元的大家电营销收入，并在媒体会上宣称，“国美苏宁如今手机已经不赚钱的，唯一挣钱的就是大家电了，今天我们要打的就是大家电，打到他们关停门店。”联系之前刘强东“苏宁关门之日，就是京东挣钱之时”的言论，此次价格战直指与对手线下业务 “你死我活”。

然而苏宁国美各门店反应均不如预期，记者实地走访发现，苏宁重庆门市当天确有优惠活动，但力度远不如其线上商城，导购人员也告诉记者，同一款洗衣机，现在买能便宜200元钱，但线上“便宜更多”。

国美门店则更显冷清，几乎没有优惠活动。销售员告诉记者，他们的大规模优惠活动计划在17日开始，不会因为其他因素随便调整。而京东“比价员”也未在两门市发现。

与消费市场的火热相比，资本市场反应异常冷淡。15日当天，苏宁电器A股低开低走，截至午间收盘时，苏宁电器报5．68元，跌3．40％，最低探至5．57元，创下其股价上市以来新低。国美电器现报0．7港元，跌幅2．78％。昨日跌1．37％，前日大跌8．75％。

盲求规模难掩业绩低迷　同质价格战不可持续

这场消费者的狂欢因其程度之惨烈，让财经观察人士嗅出了危险的气息。部分专业人士直言，这场大战暴露了多年来中国电商的问题，恶斗的结果不一定就是真的造福于消费者。

经济学博士、经济评论员马光远认为，中国电器行业最可怕的竞争开始了。“价格战掩饰的是中国电子商务这么多年商业模式和盈利模式的残缺。由于行业的进入门槛极低，为了扩大地盘，就只能用低价这种不可持续的手段。”

马光远还表示，如果京东真的能战胜苏宁，苏宁的累累白骨换来的将是中国电器告别廉价时代。消费者将为京东的疯狂买单！

财经专栏作家吴晓波认为，本次大规模家电价格战不可能推动技术进步，风险资本的野蛮程度也警醒了产业资本，但因制造业利润和物流成本的刚性化，从长远看，此次价格战对家电零售价格的影响很可能微乎其微。张翅、陈丝丝、胡光楠