内外夹击

“数码相机的下滑需求是根本原因，从客户角度来看，智能手机、iPad等跨界产品在用户中的普及率越来越高，减少了用户对传统相机的需求。卡片机的功能现在智能手机都基本能够满足了，所以需求的源头已经减少了很多。需求之后，考虑消费者如何更快更方便地买到相机——也就是渠道角度。目前大部分产品通过网络营销，可以使产品快速推向市场、辐射到用户群中，而相机对于渠道的变化没有很好的把握、心理准备没有做好。”正略咨询合伙人李骞对记者说。

曾有研究表明，目前仅有8%的用户使用传统胶片相机，40%的用户使用数码相机，而超过45%的用户使用智能手机作为主要拍摄设备。此外，由于智能手机摄像头分辨率的提高以及软件技术的应用，人们已经很难区别数码相机与智能手机所拍出照片的质量区别。

业内人士指出，相机市场下滑最严重的是卡片机市场，对于喜欢轻装上阵的现代人来说，同时携带相机和手机就意味着负担，这个时候卡片机就会被生活必需品手机所取代。

“包括佳能、尼康、三星等电子巨头的传统卡片机业务在全球均处于收缩状态。”李骞分析称，全球相机生产的大企业里，三星在中国最大的相机制造中心在天津，以天津为代表的制造中心从去年前年开始逐步减少销量，已经被其他事业部合并了。由于产品成本比较高，这种合并已经显得有些无奈，所以销量一降再降。长远而言，家庭消费类等非专业相机被进一步替代的趋势愈发明显。相反，专业类相机存在较高技术门槛，利润率高是相机细分化市场中最明显的优势。

此外，外围因素也是数码相机下滑的重要原因。

受到日本“3·11”大地震引发的海啸影响，大部分元件产自日本的数码相机受到影响，部分相机工厂停工或限产，导致多个数码相机新品推迟上市时间。雪上加霜的是，2011年10月泰国一场百年不遇的洪水影响了消费型数码相机，多个主力品牌的泰国生产线均遭遇不测，损失惨重。直到去年上半年，数码相机供货来源才逐步恢复稳定。

厂商转型

李骞告诉记者，目前大的相机品牌厂家有一种转型的趋势就是逐步退出低端的产品，抓紧高端产品，包括技术含量高、利润率高的，找对自己没有市场冲击的代工企业去做。

“微单现在很多厂商都在做，由索尼引领潮流，要知道索尼的微单F3所配镜头仅能达到3倍变焦，作为刚刚起步却颇为高调的三星相机也能够吸引不少目光。而卡片机价格已经跌到了白菜价，一部性能良好、20倍变焦的普通佳能卡片机只要500多块，当然佳能的几款高端卡片机还是有市场大的，可以作为微单的竞争对手，比如SX50和SX240。”一名相机卖场经销商表示，由于微单的利润空间还不错，相比去年同期他的利润其实是增加了，这也是很多经销商选择产品时会主要考虑的因素。