“‘精品超市’能满足其所针对的部分客群的生活需要,从某个方面说,它和其他零售业态一样是超市零售业发展中不可或缺的一种业态。但就目前来看,零售企业进军‘精品超市’主要有两种思路。”辽宁大学新华国际商学院副院长邵剑兵认为,其一,一些拥有传统超市的零售企业不是在做“精品超市”本身,而是通过发展“精品超市”来提升整个企业的档次、品位与竞争地位。其二,则是真正想发展“精品超市”,占领沈城超市业高端消费零售市场,摆脱同质化竞争的局面,形成差异化竞争,把“精品超市”在沈阳做大做强。
盲目追求“精品”将提高利润风险
与以往人们所熟悉的普通超市圈地扩张有所不同,目前,沈阳已经开业或正在筹备开业的“精品超市”频频选址高端百货、大型购物中心。
中国规模最大的大型连锁商业集团之一的北京华联集团,2002年进入沈阳,目前已拥有北行店、太原街店、五里河店3家大众超市门店;北京华联BHG食品超市是北京华联在沈阳零售市场开设的第四家超市门店,也是其在沈阳开设的第一家“精品超市”,其选址定位“精品、时尚、潮流、概念”的沈阳茂业百货;华润万家在沈阳开设的第一家“精品超市”落户定位国际化生活方式、舒适贴心购物环境、高品质软性服务的万象城;而雍户精品超市,则开在了巨型购物中心华府天地。
伴随着高端选址而来的,是高额的成本。
沈阳另一家“精品超市”经理赵进告诉记者,“精品超市”门店前期投入装修费用要比普通超市的投入高20倍到30倍。此外“精品超市”占据的,一定是最佳地理位置,高昂的租金也难以避免。同时,超市的前期投入比普通超市的高很多,比如卖场布局、装潢、设备等诸多细节上营造高端感受,都需要较高的投入。