组合拳里最柔软却又最有力的是贸易

目前全球文化贸易的一半以上发生在发达国家之间。他们具有相同的文化基因,企业的发展又高度的一体化,使他们更乐于也易于引进输出彼此的文化产品。而发生在发达国家相同性质文化企业间的水平型兼并,提高了他们的市场占有率,而具有上下游业务关系的文化企业间的垂直型兼并又降低了成本,不同行业间的混合型兼并又为文化企业提供了多元经营的可能,降低了市场风险。“中国面对这样的国际文化贸易格局,需要付出特别多的努力,因此产业聚集就显得非常重要,单打独斗根本行不通。”上海东方汇文董事长周澍钢深有感触。

商务部做过统计,目前中国文化出口的内容60%集中在运输和旅游以及一些文化设施的输出上,核心的文化产品比率很低,而且又以图书为绝对主力,占到90%以上,已经开发的可贸易的文化产品和服务极度匮乏。而且我们的文化产品输出国过于集中,无法实现在全球范围内传播文化价值和精神的作用。香港、澳门、台湾和日、韩等汉文化圈是主要的输出地。中国输向美国、英国、德国等西方发达国家的文化产品不足1/10,这与我们庞大的国际贸易量是不相称的。

但上海文化服务贸易发展却连续多年实现贸易顺差,按照国家统计局“文化及相关产业”统计口径,2009年上海文化进出口总额达132.77亿美元,进口43.63亿美元,出口89.13亿美元,实现国际贸易顺差45.5亿美元,其中文化产业的核心领域文化服务业也实现贸易顺差7.75亿美元。而且从投资结构的多元化角度分析,上海地区比较有优势,外资和非公有资本在文化产业中逐步占据重要地位,尤其是在艺术表演和中介服务领域,混合型的市场行为主体已经占到70%,基本形成了文化产业的多元投资格局。这也是平台可以服务于全国文化贸易的原因。

中国对外文化集团公司已经在《时空之旅》的合作中与上海建立了良好的合作关系,前不久又与上海东方传媒集团有限公司、韩国CJ集团成立了亚洲联创,致力于打造中国的“百老汇”。此次与平台建立战略合作关系,看重的是平台所具有的政策创新、投资融资等综合能力。在董事长张宇看来,文化走出去有三种形式。一是外交的形式,比如各种文化年,中法文化年举办后,对中国发生兴趣的法国人大大增加,中国成为许多法国人的第一旅游地。二是种种文艺团体的文化交流。比如各种各样的文化节,主要也还是免费送出去。三是文化贸易,显然最后一种才是方向正确方法可行的形式。或者说如果要使前两种更有可持续性,更有影响力,就必须依托贸易的形式。在三种形式的组合拳中,最柔软却又最有力的是贸易形式。

文化而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。如果说丝绸之路曾经促进了中西文化的交流,全球化时代的文化贸易开辟的将是另一条更为深远的交流之路。

来源：人民日报 编辑：吴妮