记者手记

特色做得足还要内容做得好

从“一窝蜂”式的同质化，到各找定位，各寻出路的差异化，对中国电视来说，这种改变无论如何都是好事一桩。但在大家拨马前行的途中，我们也发现这样的怪现象：特色的确很鲜明，收视的确在狂飙，可口碑却一路狂跌。

这样一说，大家很容易联想到湖南卫视和它今年热播的几部大戏。以《回家的诱惑》为代表，接连三部自制剧缔造了超高的收视神话。但同样是这三部剧，也被网友讥为“史上最雷山寨剧”。这大概是收视、口碑落差极大的典型例子。

尽管很想取悦观众，也做了很大努力，但观众并不买账，没能赢得收视、口碑双丰收，问题出在哪儿？

采访中，不止一位业内人士向记者强调，眼下省级卫视的“定位”问题刻不容缓，而原因最后都毫无例外地归结为市场竞争太激烈，只有打出“个性牌”，才能杀出一条血路。

所谓个性牌，说白了，就是为了在收视率榜单上再进一步，不惜一再放低身段。这种自降身份，“为收视率而定位”的急功近利的做法，也就成为导致口碑下滑的直接原因。观众的眼球常常是被动的，为了追求高收视率，追求形而下的“快感”，固然可以用俗套夸张的情节，简单粗暴的模仿，轻浮搞笑的表演，吸引观众的眼球，但在关闭电视之后，观众也会因为看了毫无美感的电视节目，感到被人愚弄而懊恼。

也许有人会举出重庆卫视的例子，它和湖南卫视恰恰相反，“公共服务”的初衷曾在舆论上得分不少，不少人给予认可，但收视成绩却着实叫人汗颜，观众中争议也颇大。其中的奥妙就在于，虽然重庆卫视的改版不是为了商业目的，而且砍掉了全部商业广告，朝主流价值观和社会导向上靠，但实际效果却并不如人意，收视率一降再降，问题同样出在“特色”足而内容弱，我们看重庆卫视目前的节目单，要么唱红歌，要么讲红事，说红人，节目内涵离所谓“公共服务”其实很远，很显然，“红色主题”并不等于“公共服务”。

综上所述，电视台可以通过“特色”打收视率，但这个“特色”首先要建立在文化品质和服务意识的基础上，以商业为龙头或以噱头为主导，也许可以获得高收视率，却不一定意味着“好”，意味着节目的高质量。只盯特色，不重质量，或者以牺牲质量和口碑，换取收视率和名头，这样的“个性”对整个行业产生的负作用也是令人担忧的。

来源：北京日报 编辑：马原