动漫大国迈向动漫强国：嬗变当此际

在林林总总的文化产业门类中，动漫产业无疑是风光殊盛的新宠。国内首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告（2011）》显示，2010年中国动漫年产量已超过20万分钟，成为世界第一动漫生产大国。但在这个“大”的背后，依然存在动漫企业原创力不足、产业链缺失、高端人才匮乏等短板。动漫大国亟待向动漫强国跨越。

产量大国、消费大国

从上个世纪40年代初期的《铁扇公主》，到解放后的《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等动画片，全球动画史上曾留下了中国“印记”。

中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长贾秀清说，作为朝阳产业，动漫产业近年来在我国发展迅速，目前有5亿人直接阅读漫画或收看动画片。我国拥有世界上最大的动漫消费市场。

全国有20多个省市将动漫产业作为新兴产业大力扶持，北京、广州等城市出台政策，建立了动漫产业基地。200多所大中专院校也相继开办了动漫专业。

数据显示，“十一五”期间的动画影片数量是“十五”时期的5倍。2010年我国共完成制作电视动画片385部，超过20万分钟，同比增长近3成，全国有20多个省份生产制作动画片。2009年我国动画片出口79部，达1490小时。

动漫已成为中国文化走出去的重要载体。2010年，中国动画书《三国演义》成功登陆日本，动画《少林海宝》在全球播出，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》总票房超过1亿元，刷新了国产动画片的票房纪录。

分析人士认为，中国拥有丰富的文化资源、全球最大的动漫市场、雄厚的动漫艺术发展基础等先天优势，政府的大力支持、国家经济平稳发展等“利好”因素，必将促进动漫产业持续增长，推动中国动漫由中国制造向中国创造跨越。

量质失衡，五大短板凸显

我国动漫产业在实现跨越发展的同时，也暴露出诸多短板，令业界人士担忧。

短板一：创意产业缺创意。创意是动漫产业的灵魂，《功夫熊猫》形象和故事就融合了一系列奇思妙想。中国动漫集团监事会主席柳士发对半月谈记者说，当前我国动漫创作队伍整体水平不高，原创作品存在形象无新鲜感、故事老套不吸引人等问题，最后造成传播受限；而且，国内动画创作还停留在对传统神话改编、对古典文学的演绎或无厘头搞笑上，创意缺失硬伤制约动漫进一步发展。

北京电影学院电影研究所副研究员刘军认为，动漫企业驾驭文化资源的能力不够，无法深入汲取中国博大的文化精髓，只能单纯地将神化、传说、历史故事演变成古装、历史的动画。

短板二：产业链不完整。广东奥飞动漫文化股份有限公司形象管理事业部总经理谢坤泽说，动漫产业是集创意、制作、运营、播出和衍生等环节的完整产业链，产业链完整是任何行业真正形成的标志，而中国动漫作为产业只有10年左右时间，还局限于国际动漫产业链条低端。

短板三：盈利模式单一。中国动漫还没进入投资与回报良性循环轨道，特别是动漫播出后，相应动漫图书、音像制品及衍生产品不能及时跟上，而真正盈利环节就在这里。谢坤泽说，国外主要通过“漫画—动画—衍生产品—消费者”获取最大利润，而国内不少动漫企业仍靠放映收入和政府奖励补贴维持生存，丢掉庞大的衍生价值空间。

短板四：山寨动漫风行。黑龙江节点动画有限公司业务主管朱沆浩认为，文化创意产业发展很大程度上依赖于版权保护水平，动漫产品被任意复制，产业发展必然丧失基础。如三辰集团《蓝猫淘气3000问》敲开市场大门后，“蓝猫”遭遇“假猫”，盗版者攫取利润约为正版经营的9倍。

短板五：动漫人才匮乏。中国传媒大学动画与数字艺术学院动画系主任高薇华说，人才匮乏是动漫产业面临的普遍难题，现在行业内中期绘制加工人员众多，但既有原创能力又懂绘制技术的综合性人才少，极大影响到产品质量。目前我国动画从业人员仅为一万人左右，而国内每年动画片需求约22万分钟，人才严重短缺，也导致越来越多的国外动画片打入中国市场，包括很多劣质和盗版片子。

跨越雄关，亟须提质转型

“实现从世界动漫大国到世界动漫强国的跨越，必然要求实行从数量扩张和规模扩张为主到质量提升和效益提升为主、从外延增长和粗放增长为主到内涵发展和集约发展为主的战略转变。”柳士发告诉半月谈记者。

首要是提高原创能力，加强人才培养巩固根基。青年动画导演李智勇认为，创新是动漫核心和灵魂所在，处于转型期的中国动漫必须摆脱为电影动画做低端外包加工桎梏，用创意和实力向世界传递中国动漫声音。为此，一方面要走产学研结合的人才培养道路，鼓励校企合作，优化教学资源，培养既懂技术又懂艺术的复合型人才；另一方面从长远角度加强人才储备建设，从小培养孩子创造力和动漫鉴赏能力。

此外，业内人士提出，动漫产业要把思路转向实现前期创造、中期制作和后期营销连贯发展上，在完善的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方资源。

根据工业和信息化部数据，我国将成为世界上首个拥有9亿手机用户国家。高薇华建议，要充分运用新媒体，把握好国内庞大用户群这一竞争优势，推进我国动漫产业发展进程。

建立强强联盟势在必行。朱沆浩分析，目前我国动漫企业中90%处于亏损边缘，小而散，必须转变内部结构获得新增长空间。根据国家动漫衍生产业课题组数据，现在我国动漫企业一万多家，年产值3000万元以上仅有不到30家。联盟可以满足各方合作需要，在产品研发和营销上互动互补，实现原创与衍生品企业无缝对接，形成生产、研发、营销一条龙产业链，有助于打造国际品牌。

文化部文化产业司副司长高政透露，政府有关部门已着手制定出扶持动漫产业的人才培养、财政、金融、税收、知识产权保护等配套政策，下一步将会集中财力物力，重点扶持一批动漫产业项目、打造一批动漫精品力作。（《半月谈内部版》2011年第10期，记者吴晓颖 强勇）