为“中国制造”撑腰

“我们想通过长城汽车的广告告诉智利人：中国产品并非总以低价取胜，中国的高科技产品已经来到身边。”乌伦达如此解释广告词的含义。

智利驻中国大使馆外交官马里奥·阿塔萨曾写文章说，经销长城汽车的德尔科公司是“智利屈指可数的几个大胆的企业”，因为在很多智利人还在为“中国制造”的“小玩意儿”的质量不太放心的时候，德尔科公司就把完全中国自主品牌的汽车引进到智利市场了。

８月９日，当记者走进位于圣地亚哥北郊的汽车销售城，首先映入眼帘的就是展台上的一辆长城哈弗汽车。不远处，智利德尔科公司长城汽车专营展厅占据了汽车城中最显眼的位置。尽管并非周末，而且正值午休时间，但在记者跟销售员攀谈的几分钟时间里，就有好几位顾客前来询价看车。销售员告诉记者，刚在智利上市不到一个月的长城迪尔皮卡已经脱销了，哈弗、塞弗也没剩几辆了。

德尔科公司销售经理施塔德也对长城汽车在智利市场的“优异表现”感到有些意外，用他的话说，他们为长城汽车设计的广告词，号准了智利消费者的脉搏。另外，智利与汽车相关的法规制度非常严格，如果长城汽车的安全性能、环保性能等指标达不到智利的要求，根本不可能被引进到智利市场。

展现中国形象传递中国文化

以前，很少能看到中国产品在智利主流媒体上做广告。而如今，在智利主流平面媒体及其网站上，关于中国的新闻每天平均都会有好几条，中国离智利的距离越来越近了，就连多年前对中国抱有成见的极右派前总统候选人华金·拉温也认识到，智利人和中国人需要相互了解、共同发展。

在今年６月美洲杯足球赛期间，在智利国家电视台转播的智利队参加的几场重要比赛，以及巴西队和阿根廷队的决赛期间，多次播放了联想电脑广告。记者在圣地亚哥一家著名购物中心的电脑专柜了解到，联想笔记本电脑目前每月的销量仅次于惠普，消费者最看重的是它的物美价廉。

中国在智利越来越多的经济呈现，同时也带动了智利人对中国文化的关注，智利人不仅知道了长城汽车，越来越多的智利人还知道了中国的万里长城。

而３月在智利热映的中国电影《满城尽带黄金甲》，更是掀起了一场不小的中国热。影片中迥异的东方服饰，最吸引智利人的眼球。热映期间，不但电影的宣传海报遍布圣地亚哥街头，就连商店销售电视机和手机的广告，都用上了电影的画面，真可谓满城尽是“黄金甲”。

中国品牌何必回避“京剧脸谱”

当“中国元素”日益成为全球市场上的一种时尚和潮流，走向国际化的中国品牌却刻意回避“中国身份”，广告中不仅没有中国文字，也不见中国明星代言

无论是走到世界的哪一个城市，无论是在发达国家还是在发展中国家，在海外的中国人常常会眼睛一亮：街头五光十色的广告里常有熟悉的中国明星形象。然而，再仔细一看又有几分失落，因为无论是成龙代言的VISA信用卡、巩俐代言的欧莱雅化妆品，还是姚明代言的苹果手提电脑，没有一个是中国的民族品牌。

随着中国经济的崛起和传统文化的传播，越来越多的国外知名厂商不仅邀请在国际上有高知名度的中国明星代言自己的品牌，还在广告设计中使用中国龙、万里长城、京剧脸谱、甚至汉字书法这样的“中国文化元素”。

然而，当“中国元素”日益成为全球市场上的一种时尚和潮流，走向国际化的中国企业却刻意淡化“中国元素”。