价格“血战”持续
在市场被蚕食之际之时,携程选择了价格血战。2012年7月,携程宣布,将投入5亿美元(约32亿元人民币)进行为期一年的低价促销。
接着芒果网、艺龙、淘宝旅行、去哪儿、酷讯网、途牛等陆续加入价格战。携程内部人士透露,携程拿出真金白银,这部分让利主要集中在酒店预订和团购上,不惜牺牲利润也要抢到市场份额。
2012年11月,携程COO孙洁表示,携程的市场战略是让携程占有更多份额,既通过营销活动,也通过最好订价战略来实现。此外,2012年下半年,携程“新产品”密集问世:点评返现功能、“百元出境游”、上线了自驾租车平台,以及基于Andriod系统的酒店预订应用、与捷星航空及首都航空合作方便客户预订或团购等。
这一系列措施带来了携程营业收入大幅增长,然而利润却大幅萎缩。2012年第一季度,携程总收入为1.53亿美元,同比增长23.08%,净利润为2684万美元,同比下降25.17%;第二季度,携程总收入1.62亿,同比增长18.33%;净利润1884万美元,同比下降53.83%;而第三季度,携程总收入1.98亿美元,同比增长21.81%;净利润3084万美元,同比降39.53%。
1月23日,携程回复本报称:“2013年,携程将在机票、酒店、旅游领域进一步强化‘最丰富的产品,最优质的服务,最有竞争力的价格’这一战略。尤其在价格上,将不惜一切手段保证市场价格优势。”
携程对价格战抱有信心。携程COO孙洁透露,公司发行了1.8亿美元可转换债券,主要用于回购。
面对新型的市场和竞争对手,携程服务发展方式面临一个选择题:呼叫中心、PC和移动互联网。而如今,重资产的呼叫中心依旧是携程的主要服务模式,而轻资产的PC和移动互联网,服务市场份额在迅速扩大。携程网CEO在2012年11月透露,公司正筹谋将服务向移动平台拓展,这是携程的战略焦点。
电话线配合互联网的运营体系帮助携程迅速成为市场龙头,有在线旅游业内人士分析:“携程销售渠道变革,此举意味着携程固守十年‘水泥+鼠标’模式或将逐步改变,这对携程可能是个好事。”(21世纪经济报道朱琼华)