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办好一个展会兴起一个产业

北京财富全球论坛举办期间，配偶团被安排到红桥市场购物。这个从农贸市场走来的专业市场的江湖地位，由此一举奠定。同年9月，首届北京国际珍珠文化节在此举行。如今，市场内的销售人员说着流利的英语，对见到各国政要习以为常。“一次成功的展会，将是该城市会展业的招牌和名片。”中国会展经济研究会副会长、对外经贸大学教授储祥银说，以会兴会就是办好一个展会、带动一类展会。

时代华纳国际高级副总裁傅秉德盛赞北京论坛是“举办最成功的一次”。于德斌用一组数据诠释了成功的原因：“祈年殿南广场，横跨91米，南北跨度46米；从西配殿步行到主桌，用时45秒；从主桌到主席台，35秒。”这可是一块砖一块砖丈量，一步一步走出来的，因为论坛对时间要求严格。北京希望在安保、交通、服务等方面，为举办国际性活动积累经验，尤其是为奥运会练兵。于德斌收获了组织大型展会的经验：把复杂问题简单化，把简单问题程序化，把程序问题可操作化，把可操作问题可度量化，把可度量问题考评化。

三年后，他担任北京奥组委奥运村部副部长，200多个国家和地区的2.4万名村民入住。“办法还是标准化。”于德斌说，服务员从进入房间打扫到完成锁门登记，需要多少个操作步骤一一程序化和细化，实现了礼宾接待零失误、接待服务零投诉、运行保障零差错。

从财富全球论坛到奥运会，北京锻造出举办高端会议、大型赛事的城市品牌。2011年北京市举办展会486个，会展业总收入212.8亿元。会展业每1元的直接投入，带动相关产业10元的收入。“西部尤其是成都现代制造业的突飞猛进，为办会创造了前提条件。”储祥银分析产业与会展的关系：“北京以国际设计周为抓手，大力推动文化创意产业发展，其占GDP的比重超过12%，成长为重要支柱产业。”他认为，成都不应满足于西部会展之都的定位。

2013年，成都会展刮国际风，除了财富全球论坛、第12届世界华商大会，还将举办中国汽车流通行业年会、中国国际纳米科技研讨会、口腔医学·成都论坛等行业盛会。成都将力争到2015年建成“具有国际影响力的中国会展之都”，而财富全球论坛，是一个新的开始。

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城市知名度和美誉度由此提升

如果沃尔玛全球总裁兼首席执行官麦克道来出席成都财富全球论坛，一定会面带微笑。因为包括中国在内的国际市场，是沃尔玛2012年全球业务的增长引擎，其国际部为沃尔玛全球净销售贡献了约30%的业务。

这愈发显示出这一零售业巨头在八年前做出了正确的投资判断。那时，其国际部负责人约翰·B·门泽在北京财富全球论坛提出，“如果没有占领中国市场，就不能保住市场份额”。“一次大型的论坛活动，是对一个地区国际化和现代化水平的检验和提升。”北京师范大学政府管理学院教授章文光说，举办论坛，地方政府会积极营造具有国际水平的生产服务环境、国际品质的生活服务环境和国际领先的政务服务环境，提升城市知名度和美誉度。

2005-2007年，北京实际利用外资年均增10亿美元左右，较之前有较大提升。2009年，北京出台了包括资金补助在内的一系列大手笔优惠政策，吸引跨国公司设立北京总部。其中，境外母公司在中国累计实缴注册资本金总额从3000万美金降低到1000万美元。2005年在北京设立区域总部的跨国公司约30家，到2012年底达到127家。统计显示，北京投资1000万美元以上的外资企业有1200多家，占全部外资企业总数的8%，但投资额却占80%以上。

在高等教育资源、旅游资源、基础设施等方面，成都有类似北京的优势。商务部国际贸易经济合作研究院研究员王志乐，因此对成都的国际化大都市目标颇为支持，对成都的包容精神赞誉有加。包容发展，也是北京与成都的共同之处。