上海金店的“地区指导价”如何形成

8月12日，上海黄金交易所金价为每克265元。

当日，上海老凤祥银楼总店，千足金牌价为347元/克，工费则视具体饰品不同而变化，为每件100~400元不等。老庙黄金当日金价为345元/克，亚一金店为340元/克。

同日，中国黄金上海旗舰店的千足金每克为339元，由于正在进行优惠活动，每克减30元。北京黄金饰品企业菜百的当日金价为336元/克，香港企业金至尊则为328元/克，与齐鲁金店相同。

老凤祥新闻发言人王恩生曾表示：黄金饰品当日牌价包含了基础金价、品牌价值以及税费三部分内容，而其中蕴含的品牌价值高达每克70元。此外，还要承担设计成本与存货成本。

相比实体店而言，某购物网站上的千足金饰品价格普遍低不少，在299元/克左右，一位店主透露，他们销售的黄金制品都是直接跟工厂对接，当中减少了经销商的流通环节，活动期间还免手工费，价格自然是最优惠的。这位店主表示，他们比正常店铺的价格，挤去了税费、手工费、商场里七七八八的租金费用等水分。

有业内人士指出，几家大型金店价格高度趋同，所公示的黄金价格和真实的黄金价格相差甚远。更有媒体指责，上海地区的黄金饰品价格长期以来高于北京、广州等国内其他城市。

那么，上海金店的“地区指导价”到底由哪些部分组成？

根据上海黄金饰品行业协会2004年4月牵头制定的《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律暂行办法》（后改为《价格自律细则》），该规定的第五条提出了黄金、铂金饰品价格的定价原则是原料价加上运营成本,因各黄金企业和商家的运营成本不同,所以由上海黄金饰品行业协会对饰金价拟定一个中间价，各金饰品经营者以中间价为基准，上下浮动正负不超过3%，在这一幅度范围内选择适合本企业、商家的饰金价格。

该办法的第七条规定了饰金价的调整方法, 依据上海黄金交易所前一周交易的黄金Au99.99%（即1号金）周加权平均价为基准，当周加权平均后的黄金交易价在上周基准价的正负2%之内，零售饰金市场基准价不变，超出正负2%部分乘以加成系数，即调整周挂牌的饰金价格，并按照四舍五入的传统方法，作为调整饰金价的增减金额。调整时间为每周二，遇有国际国内黄金价格突变，秘书处可提议召开理事会商讨调整本暂行办法。

该办法的第八条规定了饰金价的计算公式为试行日前一周上海黄金交易所黄金交易Au99.99%（即1号金）收盘价加权平均后作为黄金的饰金基准价再乘以营运成本系数（即加成系数），等于饰金价。

国家发改委经过调查已认定，该协会多次组织具有竞争关系的会员单位商议制定《价格自律细则》，约定了黄金、铂金饰品零售价格的测算方式、测算公式核定价浮动幅度。执法人员调查，这5家金店黄金、铂金饰品零售牌价全部落在测算公式规定的浮动范围内，并且调价时间、调价幅度以及牌价高度一致。

正如这份《上海黄金饰品行业黄金、铂金饰品价格自律实施细则》所显示的，行业内有竞争关系的企业共同约定销售价格，即证实了价格联盟的存在。

“只要有竞争，所谓价格联盟都会不攻自破。”复旦大学经济学院副院长孙立坚对记者表示，价格联盟就是在没有充分竞争的市场条件下诞生的。

孙立坚解释，消费者乐于见到充分竞争的市场，因为可以买到物美价廉的东西。但是商家的利润却越来越薄，一旦打起价格战，就连成本都覆盖不了。预见到此种情况的商家就倾向于形成价格联盟，共同分吃蛋糕。