何阳：营销人的价值发现

当“点子大王”何阳因涉嫌诈骗百万巨款，在宁夏折戟时，中国的营销咨询界人士纷纷与之划清界线。

但是，实事求是地讲，正是何阳，用其“点子”开启了中国营销人的价值发现之旅。

何阳是营销人吗？当然。

在中国营销处于完全的混沌阶段时，何阳的点子，比如说在列车的筷子上刻点什么东西，就是最朴素的4P中产品的改进工作。虽然，何阳仅仅做到如此，但在当时的环境之中，何阳的点子确实称得上是一种进步。

于是，中国人突然发现，点子原来那么有效，于是，何阳成为全国性的风云人物，在全国各地作报告达到400多场。而各地的老板们，为能够得到“点子大王”指点迷津的一句话，花钱花力，将何阳放到了神的位置上。

据称，何阳的一个点子卖了40万元的天价。于是，各地的策划人风起云涌，中国的职业策划人开始全面发展。

作为最早提出点子可以卖钱的人，何阳认识到了知本的价值所在。这个在当时不重视知本的经济价值的中国提出点子的经济价值，的确需要勇气。在这方面，何阳对于中国咨询业的发展确实是功不可没的。

当然，从另一个角度看，何阳的成功，曾经在两个方面误导了中国的营销界。首先是对于点子作用过于奇大的宣传，导致了中国的老板们过于迷信“一剑封喉”，先是点子，后来是创意，到现在更是某一具体的市场战术，这种一脉相承的思维模式，到了今天已经是必须彻底清除了。

另一方面，职业策划人的风起云涌，使得营销咨询界走到策划的一条小道上，在这里面，没有多少职业操守可言，甚至一度使得营销咨询界为此而走到了一个低谷。

职业营销经理层的出现，正在改变职业策划人满天飞的现象，企业正常的营销职能部门开始发挥越来越重要的作用。狱中的何阳仍在苦炼策划功夫，但如果“点子大王”现在重出江湖，恐怕已经难以找到饭碗。这就是一种进步，而进步必然要有落后的东西来陪衬，这就是何阳，因为历史选择了他，而不是麦肯锡来开启中国营销咨询业的第一重门。