宋朝弟：营销“浮夸风”的标本

所有的营销都是在特定的人文环境下产生的。因此，甚至可以这样断言，许多在中国历史中发生过的情形，也会在中国营销史上重演。

“浮夸风”即是如此。而宋朝弟，则无愧于中国营销“浮夸风”的代表人物。对这一点，宋朝弟本人从不讳言，他认为，在这个信息爆炸的时代，企业不造势，毋宁死！所以宋朝弟做梦都在造势，他在创办经营科利华的整个过程，造势的念头与策划一个接着一个。

从“买软件、送电脑”到“考不上大学赔款两千元”，宋朝弟的名字也第一次被千家万户所熟悉。但让中国人深刻记住宋朝弟的是其经典之作：号称一亿元炒作《学习的革命》一书。据称，从发行之日开始的一百天内，《学习的革命》一书发行到五百万册，最终发行八百五十万册。当然，这里面的数字，只是一种单方面的说法。

正是宋朝弟这种不间断的无风起浪式的炒作，使他创立的科利华教育软件公司在短短的8年时间里，成为中国最大的教育软件企业。

但炒作是成功的必要条件，但不是充分条件。过分炒作、不顾公司实际的炒作只会令企业陷入困境。

宋朝弟最大的成功是他的炒作性营销，而他最大的失败也是他太热衷于炒作，炒作到了浮夸的地步，只能从天上摔到地下。

就像电影《绿茶》里赵薇的一句对白“优点是保守，缺点是太保守”。

炒作性营销方式，确实给营销界带来了短暂而虚假的繁荣，但是，这种思维方式的盛行，为日后凄凉的光景埋下了隐患。虽然，科利华的没落的重要原因在于阿城钢铁的运作失败，但归根到底，在于宋朝弟跳跃发展追赶微软的冒进意识在作祟。